Idén nem készült el a mesevilág ikonikus reklámja, a Budweiser és a Papa John’s viszont hatalmasat szakított, hála Peyton Manningnek.

 

1987-ben a Disney marketingcsapatának remek ötlete támadt. Csináltak egy reklámkampányt, amelyben olyan sportolókat szólítottak meg, akik éppen abban a pillanatban érték el életük legnagyobb sikerét, vagyis tulajdonképpen minden álmuk teljesült. A formátum egyszerű volt. Pátoszos zenei aláfestéssel megmutatták a sportoló legszebb megmozdulásait, majd Mark Champion, a Tampa Bay Buccaneers, a Detroit Lions, a Detroit Pistons rádióközvetítéseinek és a Westwood One rádióadó legendás hangja feltett egy egyszerű kérdést: „Mit teszel most ezután?”. Az ember azt gondolná, hogy erre a kérdésre nem nagyon lehet normális választ adni, hiszen a nagy pillanatnál nincs feljebb, de a sportolók – egy kisebb összegért cserébe – úgy feleltek, mint ha ez lenne a világ legtermészetesebb dolga: „Elmegyek Disney World-be!”

Az első évben Phil Simms, a Giants Super Bowl győztes irányítója mellett Magic Johnson (NBA), Frank Viola (MLB) és Dennis Conner (az America’s Cup yachtverseny győztese) szerepeltek, és állítólag 75 000 dollárt fizettek nekik. Íme az első, Phil Simms-es reklám:

Az évek során aztán jöttek mentek a reklámarcok, csak egy dolog volt állandó, hogy a Super Bowl győztes csapatból valakivel elkészül az ikonikus reklám. Tavaly például Malcolm Butler és Julian Edelman szerepeltek benne:

Idén viszont, 1987 óta először a Disney nem csinálta meg a kisfilmet, amit nem nagyon tudunk mire vélni, tekintve, hogy az „Elmegyek Disney Worldbe!”, illetve az „Elmegyek Disneylandbe!” szlogenek teljesen beleitták magukat a popkultúrába, legalább annyira hozzátartoznak a Super Bowl hagyományokhoz, mint a Half Time Show.

Persze Peyton Manning nem hagyott minket brandingelt tartalmak nélkül. Először is ott volt az a pillanat, amikor friss győztesként a pályára futva csókot lehelt az amerikai Mr. Pizza, vagyis Papa John orcájára.

thomas-davis-broken-arm.jpg

A veterán QB 21 éttermet birtokol a franchise alapon működő üzletből és évek óta a Papa John’s reklámarca, persze Papa John mellett, akivel rendszeresen együtt szerepelnek a reklámokban. Például ebben is:

De ez még mind semmi. Az irányító ugyanis pár másodperccel később, élő adásban, még a pályán lenyilatkozta az esetleges visszavonulásáról érdeklődő Tracy Wolfsonnak: most csak arra gondol, hogy megpihenjen, megcsókolja a gyerekeit és a feleségét, megölelje a családját, és megigyon jó pár Budweisert. Íme:

Majd felment a színpadra, átvette a Lombardi trófeát, és Jim Nantz-nek adott válaszában ismét elmondta: „Szeretném megcsókolni a feleségemet, a gyerekeimet, ünnepelni a családommal és a csapattársaimmal, majd meginni egy csomó sört, Budweisert (itt javította magát – a szerk.), Von Miller fizet”.

Mivel az NFL játékosoknak a liga szabályzata szerint tilos alkoholos terméket reklámozniuk, a Budweiser azonnal közölte, hogy nem szponzorálták Peyton Manninget, meglepettek és boldogok, hogy az irányító ennyire szereti a márkát. Médiaszakemberek azonban rögtön kiszámolták, hogy a két említés nagyjából 3,2 millió dollár, vagyis több mint 600 millió forint médiaértéket képviselt abban a pillanatban, és miután az összes újság, illetve internetes portál változtatás nélkül közölte a nyilatkozatot, másnap ez az összeg már 13,9 millió dollárra rúgott. De vajon Peyton Manning tényleg csak egy átlagos sörkedvelő, akinek a kedvence a Budweiser? A rossz nyelvek szerint nem, ugyanis az irányító szülőállamában, Louisianaban két olyan cégben is részvényes, amely Budweiser termékek forgalmazását végzi. Ezek után igazából már csak azon csodálkozunk, hogy Manning nem úgy ült be a döntőt követő sajtótájékoztatóra, hogy a Nationwide dallamát dúdolva elmondta: „Épp most nyertem Super Bowlt...”

De hogy mesébe illő legyen a befejezés, természetesen most is van happyend: Peyton Manning ugyanis egy később adott interjúban Sal Palnetinónak elmondta a legendás Disney-s mondatot, majd el is ment Disneylandbe:

Tetszett a cikk?
Ossza meg ismerőseivel